« Waouh c’est doux ? C’est neuf ? »
« Non lavé avec Mir Laine ! »

Ces quelques phrases sont devenues cultes, à tel point qu’elles sont passées dans le langage courant.  Pas besoin de vous en dire plus, vous comprenez tous que les publicités Mir Laine ont marqué les années 90…
Mais avec les nouveaux modes de consommation, les H&M et autre Zara, le déclin de la laine dans la mode et les matières synthétiques, Mir Laine n’est plus aussi rayonnant qu’avant et a revu sa communication à la baisse. Une page de pub se tourne…

Edit 2/11/2009: Il semble que l’Ina ait supprimé le lecteur exportable pour cette pub mais vous pouvez la voir ici.

Je viens de recevoir un appel téléphonique d’une société, dont je tairais le nom, se prétendant comme un partenaire de Cdiscount. Récit de la conversation :

- Allo.

- Oui bonjour, je me présente Pauline Machin de la société Bidule partenaire de Cdiscount, je viens vers vous afin de vous faire profiter d’une offre exceptionnelle [en général avec une "offre exceptionnelle" ça part mal].

- Une offre exceptionnelle ? Dites- toujours… [avec un air plutôt suspicieux].

- Ah vous n’êtes pas intéressé ? Bon ben tant pis [Énervée].

- Ben je sais pas dites moi quelle est votre « offre exceptionnelle » et je vous dirais.

- Ouai bon… Avant de pouvoir vous dire quoi que ce soit, je dois vous informer que cette conversation sera enregistrée dans le cadre de notre charte de qualité et de service blah blah blah…

- Bon écoutez d’abord je ne souhaite pas être enregistré (on est pas chez les flics), et en plus votre offre me parait louche.

- bip bip bip…

Voilà encore une conversation conviviale, agréable et enrichissante.

Bon autant vous le dire tout de suite, je détestais cette publicité. Mais il faut avouer qu’elle fût l’une des publicités marquantes des années 90.

Pour l’anecdote, quand j’étais petit je me demandais si ce pneu ne pouvait rouler seulement que par temps de pluie. Du coup, je pensais « Eh ben ça doit être galère de changer c’est 4 pneus dès qu’il pleut… »
En réfléchissant bien je me dis que cette remarque n’était pas si imbécile, et que malgré la naïveté de mon jeune âge,  j’avais peut être touché du doigt la principale faille du positionnement de la marque Uniroyal. Car un pneu qui est parfait pour la pluie c’est bien mais quid des performances de celui-ci sur revêtement sec … ?