Ce matin pendant le petit déjeuner, je suis tombé sur une publicité de Foot Locker qui ma fait mourir de rire. La créa n’est pas révolutionnaire et fait beaucoup penser à la créa de la Française des Jeux pour le lancement de « côte et match », mais je la trouve simple et très efficace.
Les relations entre annonceurs et agences de communication peuvent parfois être difficiles, mais cela n’est rien comparé à la relation entre annonceurs et médias. Si les médias ont besoin des annonceurs, nous oublions trop souvent que les annonceurs ont un besoin vital des médias.
Tout a déjà été dit sur l’affaire des 3 Suisses. Cependant il est intéressant, je pense, de s’attarder sur la communication de crise catastrophique de l’enseigne.
Comme beaucoup le pense, toutes les représailles auprès des 3 Suisses sont un petit peu injustes et disproportionnées. Le Google bombing sur le mot incompétence en est un bon exemple.
Il est évident que faire une erreur peut arriver même à une grande enseigne, et tout ceux qui essayent maintenant d’en profiter jusqu’à aller à un procès sont un peu ridicules.
Les directeurs artistiques sont parfois des gens bizarres. En tous cas lorsqu’on voit certaines associations d’idées on se demande…
Auriez vous imaginé associer les Transformers et Matt Harding (le gars qui fait le tour du monde avec une danse dans chaque pays, voir la vidéo ci-dessous) ? Eh bien, l’agence de communication en charge du portefeuille de Citroën l’a pensé pour vous. Je trouve l’association plus que tirée par les cheveux.
Déjà 20 ans que les guignols existent ! Dire qu’il y a quelques années, ils ont faillit arrêter (enfin ça ressemblait surtout à une belle opération de buzz, voir une belle comédie) mais non ils sont toujours là. Pour les 20 ans, Canal+ a mit les petits plats dans les grands, et nous pond notamment une campagne d’affichage aussi géniale que simplissime.
Il arrive parfois que des campagnes de pub deviennent mythiques. Il arrive aussi que des campagnes deviennent mythiques sur un support en particulier. Un des meilleurs exemples qui peut illustrer ce propos est sans aucun doute le succès de Carglass à la radio.
En effet, qui n’a jamais entendu le célèbre slogan « Carglass répare, Carglass remplace » coincé dans les embouteillages avec sa voiture ?
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Une des règles de base en publicité consiste à se distinguer. Pour cela, tous les moyens sont parfois bons. Il y a quelques temps en regardant végétant devant les publicités, un spot m’a interpelé plus que les autres. Ce spot était un spot pour une aspirine (l’action se déroulait dans un train), dont la particularité était que le niveau sonore était très bas comparé aux autres pubs. Au début, j’ai pensé à une erreur de compression d’un stagiaire de l’agence qui a réalisé le spot, mais dans un second temps je me suis demandé si cela n’était pas fait exprès.
Chez Mazda, confiraient-ils leur campagne à des stagiaires en infographie ? C’est ce qu’on pourrait penser au vu de cette « magnifique » campagne.
Comme le précise le blog coupsdepub.com (sur lequel j’ai trouvé cette info), « l’outil Photoshop est certes puissant, encore faut-il l’utiliser convenablement pour sublimer une campagne. »
