Les stratégies les plus audacieuses ne sont pas forcement les plus imbéciles.
Prenons les colas. S’il y a bien un produit qui semble éloigné du bien-être, ou du « naturel », c’est le Coca (ou dans notre exemple le Pepsi). Pourtant, il n’est peut être pas idiot de se positionner comme un produit naturel quand on est un fabriquant de cola, ainsi nous serons sûrs de se distinguer de la concurrence. Surtout quand celle ci fait des choix complètement à contre sens du « naturel ».
C’est exactement le constat et le choix qu’a fait Pepsi. En effet, la marque la plus célèbre aux USA a décidé de lancer sur le marché un cola 100% naturel en lançant « Pepsi Raw« . Pepsi Raw est un cola 100% naturel avec du caramel en guise de cola et du sucre 100% pur canne.
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Pour renforcer l’image de son outil, Google Maps – Street View, Google a décidé de s’offrir une campagne géante dans le métro de New York. L’idée n’est pas mal du tout : quoi de plus porteur pour un service d’itinéraire que le métro ?

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Vous croyiez ne plus jamais voir un hologramme de votre vie ? Perdu. Volkswagen a décidé de remettre ce « format » au goût du jour. La campagne est assez sympa, mais c’est surtout le support « holograsmmique » qui est vraiment original.

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Guinness joue à fond sur la spécificité de son produit et cela depuis longtemps. Dans ses publicités, Guinness met en avant la carte produit, presque jusqu’à l’extrême. J’avais adoré la campagne d’affichage / presse conçue par Cédric Haroutiounian et Benoit Sahores pour le compte de l’agence CLM/BBDO.

Cette publicité reprend les mêmes codes : le noir intense de la bière, cette alchimie bizarre qui se passe quand on la verse dans le verre, le mythe Guinness etc…

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