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Je viens de recevoir un appel téléphonique d’une société, dont je tairais le nom, se prétendant comme un partenaire de Cdiscount. Récit de la conversation :

- Allo.

- Oui bonjour, je me présente Pauline Machin de la société Bidule partenaire de Cdiscount, je viens vers vous afin de vous faire profiter d’une offre exceptionnelle [en général avec une "offre exceptionnelle" ça part mal].

- Une offre exceptionnelle ? Dites- toujours… [avec un air plutôt suspicieux].

- Ah vous n’êtes pas intéressé ? Bon ben tant pis [Énervée].

- Ben je sais pas dites moi quelle est votre « offre exceptionnelle » et je vous dirais.

- Ouai bon… Avant de pouvoir vous dire quoi que ce soit, je dois vous informer que cette conversation sera enregistrée dans le cadre de notre charte de qualité et de service blah blah blah…

- Bon écoutez d’abord je ne souhaite pas être enregistré (on est pas chez les flics), et en plus votre offre me parait louche.

- bip bip bip…

Voilà encore une conversation conviviale, agréable et enrichissante.

Bon autant vous le dire tout de suite, je détestais cette publicité. Mais il faut avouer qu’elle fût l’une des publicités marquantes des années 90.

Pour l’anecdote, quand j’étais petit je me demandais si ce pneu ne pouvait rouler seulement que par temps de pluie. Du coup, je pensais « Eh ben ça doit être galère de changer c’est 4 pneus dès qu’il pleut… »
En réfléchissant bien je me dis que cette remarque n’était pas si imbécile, et que malgré la naïveté de mon jeune âge,  j’avais peut être touché du doigt la principale faille du positionnement de la marque Uniroyal. Car un pneu qui est parfait pour la pluie c’est bien mais quid des performances de celui-ci sur revêtement sec … ?

En lisant l’excellent blog coup de vieux, j’ai redécouvert un produit que j’avais presque totalement effacé de mon esprit : Pacific force anis. Le produit existe encore, mais cela fait bien longtemps qu’on n’a pas vu de pub dessus.
Ce qui est remarquable dans cette publicité, c’est le behaviourisme poussé à l’extrême. Dans cette pub, la voix-off ne dit qu’une chose : « Pacific » (5 fois d’ailleurs), c’est à dire le nom du produit. Pour un effet de répétition, vous avez un cas d’école (voir même un peu grossier) dans ce spot.
J’aurais bien aimé assister à l’enregistrement de la voix-off : « Ouai coco c’est pas mal, mais tu peux me refaire le « Pacific » ? Essaye de mettre plus de mystère… »

On continue dans la série « Mir » avec cette fois Mir Couleurs. Pour ma part, et je ne sais pas pourquoi, j’avais une peur bleue des clowns de cette pub quand j’étais petit…
Bon maintenant ça va mieux je vous rassure.

Edit 2/11/2009: Il semble que l’Ina ait supprimé le lecteur exportable pour cette pub mais vous pouvez la voir ici.