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Bon autant vous le dire tout de suite, je détestais cette publicité. Mais il faut avouer qu’elle fût l’une des publicités marquantes des années 90.

Pour l’anecdote, quand j’étais petit je me demandais si ce pneu ne pouvait rouler seulement que par temps de pluie. Du coup, je pensais « Eh ben ça doit être galère de changer c’est 4 pneus dès qu’il pleut… »
En réfléchissant bien je me dis que cette remarque n’était pas si imbécile, et que malgré la naïveté de mon jeune âge,  j’avais peut être touché du doigt la principale faille du positionnement de la marque Uniroyal. Car un pneu qui est parfait pour la pluie c’est bien mais quid des performances de celui-ci sur revêtement sec … ?

En lisant l’excellent blog coup de vieux, j’ai redécouvert un produit que j’avais presque totalement effacé de mon esprit : Pacific force anis. Le produit existe encore, mais cela fait bien longtemps qu’on n’a pas vu de pub dessus.
Ce qui est remarquable dans cette publicité, c’est le behaviourisme poussé à l’extrême. Dans cette pub, la voix-off ne dit qu’une chose : « Pacific » (5 fois d’ailleurs), c’est à dire le nom du produit. Pour un effet de répétition, vous avez un cas d’école (voir même un peu grossier) dans ce spot.
J’aurais bien aimé assister à l’enregistrement de la voix-off : « Ouai coco c’est pas mal, mais tu peux me refaire le « Pacific » ? Essaye de mettre plus de mystère… »

On continue dans la série « Mir » avec cette fois Mir Couleurs. Pour ma part, et je ne sais pas pourquoi, j’avais une peur bleue des clowns de cette pub quand j’étais petit…
Bon maintenant ça va mieux je vous rassure.

Edit 2/11/2009: Il semble que l’Ina ait supprimé le lecteur exportable pour cette pub mais vous pouvez la voir ici.

Qui ne se souvient pas de publicité Mir Express ? Toujours le même scénario : un jeune va voir sa mère lui demande où est son maillot, la mère lui répond qu’il est sale avant que le jeune ne rétorque cette phrase culte : « Mais la finale c’est aujourd’hui ». Ensuite la mère est désespérée car « elle en a marre de frotter », mais heureusement Mir Express est là.
La démo du produit est aussi bien culte avec le slogan « Miiiiiir Expreeeeess ».
Il y avait aussi la parodie des Nuls

Edit 2/11/2009: Il semble que l’Ina ait supprimé le lecteur exportable pour cette pub mais vous pouvez la voir ici.