Pepsi Raw

Les stratégies les plus audacieuses ne sont pas forcement les plus imbéciles.
Prenons les colas. S’il y a bien un produit qui semble éloigné du bien-être, ou du « naturel », c’est le Coca (ou dans notre exemple le Pepsi). Pourtant, il n’est peut être pas idiot de se positionner comme un produit naturel quand on est un fabriquant de cola, ainsi nous serons sûrs de se distinguer de la concurrence. Surtout quand celle ci fait des choix complètement à contre sens du « naturel ».
C’est exactement le constat et le choix qu’a fait Pepsi. En effet, la marque la plus célèbre aux USA a décidé de lancer sur le marché un cola 100% naturel en lançant « Pepsi Raw« . Pepsi Raw est un cola 100% naturel avec du caramel en guise de cola et du sucre 100% pur canne.

Du coup, Pepsi se démarque complètement de son concurrent (Coca Cola) qui lui a décidé de renforcer son positionnement sur le segment light (Coca Cola Zéro par exemple). Cette stratégie est très pertinente, car tout le monde le sait, le vecteur « écolo-naturel » est très en vogue actuellement. Pourquoi les colas ne pourraient pas aussi en profiter ?
En plus comme je le disais précédemment, inutile pour Pepsi de calquer Coca dans sa stratégie « zéro », car Coca est plus crédible en étant le premier à partir sur cette stratégie. Aussi, Pepsi aurait pu passer pour un suiveur est donc un outsider…

La stratégie naturelle est à mon avis une excellente idée du côté de Pepsi, nous verrons si les consommateurs suivent…

P.S: Pepsi lance, pour l’instant, « Raw » qu’au Royaume Uni.