Pour être remarqué il faut louper

Une des règles de base en publicité consiste à se distinguer. Pour cela, tous les moyens sont parfois bons. Il y a quelques temps en regardant végétant devant les publicités, un spot m’a interpelé plus que les autres. Ce spot était un spot pour une aspirine (l’action se déroulait dans un train), dont la particularité était que le niveau sonore était très bas comparé aux autres pubs. Au début, j’ai pensé à une erreur de compression d’un stagiaire de l’agence qui a réalisé le spot, mais dans un second temps je me suis demandé si cela n’était pas fait exprès.

Pourquoi pas ? Mon anecdote en est la preuve. Durant ce train de pub, je n’en ai pas retenu une sauf celle-ci. Bon comme vous le voyez, cette technique trouve ces limites puisque je n’ai pas retenu ni le produit ni la marque (ce qui est tout de même essentiel).

Cette anecdote m’a aussi fait penser à une autre anecdote qui m’avait fait sourire. Dans un magazine gratuit de ma ville, une annonce était parue à l’envers une fois. Je reste convaincu que cela était une erreur du magazine. Toujours est-il que depuis, on voit paraitre dans ce même magazine un bon nombre d’annonces à l’envers. La première annonce avait tellement interpelé que tous les autres annonceurs ont voulu profiter de l’aubaine. Problème, l’effet de surprise était passé.

Car au final, c’est bien de cela qu’il s’agit. Un simple effet de surprise. Et quoi de plus étonnant qu’une publicité qui sembe loupée dans un monde (la publicité) asseptisé, où tout est retouché 4 fois.