Ce matin pendant le petit déjeuner, je suis tombé sur une publicité de Foot Locker qui ma fait mourir de rire. La créa n’est pas révolutionnaire et fait beaucoup penser à la créa de la Française des Jeux pour le lancement de « côte et match », mais je la trouve simple et très efficace.

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« Waouh c’est doux ? C’est neuf ? »
« Non lavé avec Mir Laine ! »

Ces quelques phrases sont devenues cultes, à tel point qu’elles sont passées dans le langage courant.  Pas besoin de vous en dire plus, vous comprenez tous que les publicités Mir Laine ont marqué les années 90…
Mais avec les nouveaux modes de consommation, les H&M et autre Zara, le déclin de la laine dans la mode et les matières synthétiques, Mir Laine n’est plus aussi rayonnant qu’avant et a revu sa communication à la baisse. Une page de pub se tourne…

Edit 2/11/2009: Il semble que l’Ina ait supprimé le lecteur exportable pour cette pub mais vous pouvez la voir ici.

Tout le monde vous dira un jour « tu te rappelles de cette pub où il y avait le gars … ». Nous avons tous visionné des centaines de publicité (peut-être trop ?), mais seulement quelques-unes nous ont marqué. Soit parce qu’elles nous renvoient à des souvenirs d’enfance, soit parce qu’à l’époque on les trouvait super créatives (j’ai bien dit à l’époque), soit parce que le produit est devenu une institution depuis etc…

Le but de cette rubrique est donc de nous rafraîchir la mémoire, cela étant rendu possible grâce à la mémoire de l’audiovisuel : l’INA et sa rubrique sur la pub.

Il est évident que quand on s’appelle Google Street View et que l’on propose un service de localisation urbaine, on a tout intérêt à faire du Street Marketing. C’est ce que l’on pourrait appeler une mise en abîme.
Pour être honnête, la campagne de Google est réussie mais elle est assez « attendue » et manque peut être d’un peu de génie.

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