Modèle économique de Facebook

Facebook commence à devenir un acteur majeur du web. Le réseau social américain a réussi, même si beaucoup lui prédisent le pire, à s’implanter en Europe et notamment en France.
Derrière cette frénésie, parfois un peu disproportionnée, une question ne revient pas assez souvent à mon goût, c’est la question du modèle économique de Facebook.

Ne nous cachons pas derrière notre petit doigt, le nerf de la guerre pour Facebook, c’est la publicité. Jusque là rien de très original. Mais là ou ça peut devenir très intéressant, c’est si Facebook couple les données qu’il possède sur vous avec la publicité. Et dieu sait combien Facebook en connait sur vous !

Imaginez que la plateforme peut savoir, d’où vous êtes, quel âge vous avez, où vous avez fait vos études, quels sont vos véritables centres d’intérêts (et non des centres d’intérêts à choisir dans une liste comme dans n’importe quel formulaire), quelles personnes vous fréquentez etc …

En gros, entre le suivi de votre activité sur le réseau social et les infos que Facebook possède sur vous, il peut vous fournir une publicité ultra ciblée.

Un exemple bateau :

Vous êtes né à Marseille, vous avez fait vos études avec les frères Cantona, vous avez mis une page sur l’OM dans votre profil, vos amis inscrivent souvent les résultats de l’OM sur votre mur, de plus vos amis aussi semblent s’intéresser à l’OM sur leur profil, vous êtes dans plusieurs groupes dédiés à l’OM et, cerise sur le gâteau, les photos que vous postez sont à dominantes bleues et blanches … vous me suivez ?

Dans cet exemple poussé à l’extrême, c’est flagrant! Vous aimez le foot et en particulier l’OM. Facebook pourra alors vous proposer des publicités en rapport avec le foot (marchands, etc…), ou encore mieux des pubs pour des places au Vélodrome par exemple.

Parfait me direz vous. Seulement il y a un hic. Au-delà des graves problèmes inhérents au respect de la vie privée, Facebook ne semble pas s’être préparé correctement au métier de régie publicitaire.
Et c’est bien ça le problème. C’est bien beau de pouvoir proposer des annonces ultra ciblées, encore faut-il attirer des annonceurs. Et de ce coté là, nombreux sont ceux qui déclarent ne pas être prêts à détourner une partie de leur budget AdWords vers Facebook.

A Facebook de redresser la barre, ou je ne donne pas cher de la peau du réseau social américain aussi puissant soit-il. Pire encore, imaginez que Google lance son propre réseau social…