Un Quality Score pour le référencement naturel ?

Tant qu’on est sur Google, on va continuer aujourd’hui.
Qui ne s’est jamais demandé si Google ne nous cachait pas un critère déterminant dans le référencement naturel ? Moi en tout cas je me le demande tous les jours. A force de réfléchir, j’en reviens souvent à un point qui me tirela turlupine : le Quality Score.

Petit rappel pour les non-utilisateurs d’AdWords.
Le CTR est le nombre de clics sur une annonce AdWords divisé par son nombre d’affichages. En gros, si vous avez 1 clic pour 200 affichages de votre annonce, vous aurez un CTR de 0,5%. Google l’affirme sans ambage (et même avec une certaine fierté), plus votre CTR est élevé plus votre Quality Score risque de grimper.
En effet, ce dernier est calculé en grande partie sur le CTR mais aussi sur la « qualité » de votre page de destination (densité du mot clé, liens etc…). Du coup, plus votre Quality Score est élevé, plus votre annonce risque de grimper dans les résultats AdWords. Ainsi, toujours d’après Google, vous pouvez vous retrouver devant un concurrent qui a  un CPC (coût par clic) plus élevé que vous, pour peu que votre CTR (et donc votre Quality Score) soit plus élevé.

Ex : Pour une expression donnée, vous avez défini un coût au clic de 0,80 € et votre concurrent de 1€. Cependant, vous avez un CTR de 0,30 et lui de 0,10. Dans ce cas, il y a de fortes chances pour que votre Quality Score soit plus élevé, et que par conséquent vous vous retrouviez devant votre concurrent sur cette expression.

Aussi imaginez qu’on fasse le parallèle avec le référencement naturel. Le CPC serait le Pagerank et le CTR serait toujours le nombre de clics divisé par le nombre d’affichages… Cela mettrait un gros coup de pied dans la fourmilière… Non ?
Pour ma part, cela expliquerait pourquoi certaines expressions que j’essaye de placer désespérément ne dépasse jamais la 2ème page…
En tout cas je suis persuadé qu’il y a, en référencement, de nombreux paramètres qui sont sous estimés et d’autres sur estimés (PageRank ??). D’autre part, pourquoi Google utiliserait le CTR dans tous ces services (AdWords, Maps, Local Business Center…) mais pas dans le référencement naturel ?

Petite digression inutile : si jamais il y avait un Quality Score du référencement naturel, la balise Meta description reprendrait tout son sens alors qu’elle est tombait en presque complète désuétude…

En référencement il ne faut fermer la porte à aucune hypothèse, et toujours partir du principe qu’on ne sait rien (ou pas grand-chose). D’ailleurs Google a tout intérêt à entretenir certains mythes et ne pas nous révéler tout les secrets du référencement. Cela va sans dire. Nous n’avons donc pas fini de réfléchir…